Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Дуглас Ван ПраетЖанр: Брендинг, Зарубежная деловая литература,
Зарубежная психология, Привлечение клиентов, Социальная психология
Теги: Пиар, Поведенческая психология, Привлечение покупателей, Психология в бизнесе, Психология покупателя, Рекламные технологии, Секреты маркетинга
Ограниченность традиционных инструментов маркетинга. Бренды как химически обусловленные сокращения. Психология как результат эволюции. Предпочтение товара как результат эволюции. Отверженным действительно больно. Лимбическая система – эмоциональный мозг. Маркетинговые достоинства физического мозга
Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей.
Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
Подробная информацияВозрастное ограничение: 16+
Дата выхода на ЛитРес: 08 апреля 2014
Дата перевода: 2013
Дата написания: 2012
Объем: 380 стр. 1 иллюстрация
ISBN: 978-5-389-07814-7
Переводчик: Юрий Гольдберг
Правообладатель: Азбука-Аттикус
Книга Дугласа Ван Праета «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн
Читать онлайн