Интернет-технологии в маркетинге

Маркетинг в эпоху доступного Интернета

Эта небольшая книга — сжатое практическое пособие о том, как использовать интернет-технологии в маркетинговой работе. Объём в двадцать восемь страниц не предполагает глубоких теоретических экскурсов: автор концентрируется на конкретных инструментах и схемах работы.

Что внутри

1. Маркетинговые исследования в Интернете: где искать данные.
2. Первичная и вторичная информация — способы получения.
3. Конкурентный и ситуационный анализ средствами Сети.
4. Интернет-мерчендайзинг: цели, задачи, принципы и инструменты.

Кому и чем полезна эта брошюра

Пособие выстроено как структурированный конспект по теме. Оно не отвечает на вопрос «как построить отдел маркетинга», зато чётко очерчивает, какие виды анализа можно выполнить с помощью интернет-источников и в какой последовательности это делать. Особое внимание уделено практической стороне: от конкретных площадок для сбора данных до принципов конкурентного анализа.

Маркетинг начинается не с креатива, а с информации, которую уже можно получить в Сети.

Что внутри издания

• Классификация маркетинговых исследований и источников информации.
• Описание этапов конкурентного и ситуационного анализа.
• Обзор инструментов интернет-мерчендайзинга.

Для кого эта книга

• Студентам, которым нужен сжатый обзор темы перед экзаменом.
• Начинающим маркетологам для систематизации базовых понятий.
• Предпринимателям, которые хотят быстро понять инструментарий сетевого анализа.

Короткий формат удобен как отправная точка: книга задаёт каркас, который дальше можно наполнять практикой. Материал изложен плотно, без воды, поэтому даже при малом объёме даёт целостную картину темы.